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—先知戰(zhàn)略 大型論壇策劃案例

2023年9月19日，由中國(guó)輕工業(yè)信息中心聯(lián)合中國(guó)紡織信息中心、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等單位為了響應(yīng)國(guó)家提出“品牌強(qiáng)國(guó)”的政策，共同舉辦的屆消費(fèi)品行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型暨工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在北京召開。本屆大會(huì)以“數(shù)智 消費(fèi)創(chuàng)新”為主題，匯集了全國(guó)27個(gè)省（市、區(qū)）的、顧問和代表。輕工、紡織、信息通信、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域29家行業(yè)協(xié)會(huì)和企事業(yè)單位，家電、家具、五金、照明、乳制品、白酒、皮革、中藥、服裝、醫(yī)療器械、信息技術(shù)服務(wù)等50多個(gè)行業(yè)400多家重點(diǎn)企業(yè)700余人參加大會(huì)和論壇。

作為屆大會(huì)，無論是從人數(shù)、聲量、影響力、行業(yè)推動(dòng)等角度來看，舉行的都非常成功，甚至超出了其它大會(huì)或論壇幾年積累的效果。但先知?jiǎng)偨邮执隧?xiàng)目時(shí)，先知認(rèn)為該活動(dòng)對(duì)目標(biāo)客戶而言并沒有吸引力，并且自身大會(huì)的專業(yè)觀眾難邀請(qǐng)，如果不做出改變，很可能造成雷聲大、雨點(diǎn)小的結(jié)果，先知接手項(xiàng)目時(shí)，發(fā)現(xiàn)改進(jìn)點(diǎn)表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

活動(dòng)名稱：“中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展大會(huì)”缺少吸引力，難以概述活動(dòng)內(nèi)容，且不能覆蓋目標(biāo)客戶

活動(dòng)名稱英文：缺失，不能形成口頭傳播效應(yīng)

活動(dòng)主題：缺失，不能傳遞活動(dòng)主旨和活動(dòng)愿景

活動(dòng)LOGO：缺失，無法通過強(qiáng)大原型表達(dá)信息

活動(dòng)內(nèi)容：?jiǎn)握{(diào)、邏輯混亂，沒有形成行業(yè)所需，沒法表達(dá)行業(yè)所需

傳播方式：缺失，難以把信息傳播至目標(biāo)客戶

資源利用：?jiǎn)握{(diào)，大會(huì)需要擴(kuò)大影響力，在貫徹國(guó)家打造“品牌強(qiáng)國(guó)”的政策指導(dǎo)下，大會(huì)需要年年舉辦來累積并形成品牌資產(chǎn)，更好且全面的開發(fā)大會(huì)資源，通過數(shù)智化鏈接各方企業(yè)，為企業(yè)及品牌發(fā)展助力，是舉辦本次論壇的戰(zhàn)略意義及對(duì)消費(fèi)品行業(yè)的深遠(yuǎn)影響

宣講PPT：無吸引力，從排版設(shè)計(jì)到內(nèi)容，難以打動(dòng)目標(biāo)客戶

綜上所述，辦好這場(chǎng)大會(huì)的前提，就是解決以上痛點(diǎn)問題。

活動(dòng)名稱策劃：明確大會(huì)名稱，就是明確大會(huì)方向，更終敲定名稱為“屆消費(fèi)品行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型暨工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)”，做到了一戰(zhàn)而定。

活動(dòng)名稱英文策劃：英文名稱不僅能短有力的表達(dá)大會(huì)含義，而且更易于行業(yè)傳播和行業(yè)記憶，更終敲定大會(huì)英文名稱為“CGTC”，當(dāng)大會(huì)形成每年的固定動(dòng)作，每年堅(jiān)持此英文名稱，CGTC四個(gè)字母便會(huì)傳遞出強(qiáng)有力的行業(yè)訊息。

活動(dòng)主題策劃：活動(dòng)主題是大會(huì)更關(guān)鍵的信息，大會(huì)信息密集，信息前沿，但人的注意力有限，記憶力有限，先知策劃一切內(nèi)容，都遵循成果物思維，我們要參會(huì)人群記住什么，我們就傳達(dá)什么，更終敲定主題為“數(shù)智 消費(fèi)創(chuàng)新”，該主題是大會(huì)的核心觀念，是大會(huì)內(nèi)容的濃縮精華，是大會(huì)形成低成本行業(yè)傳播的關(guān)鍵。

活動(dòng)LOGO策劃：LOGO就是信息，LOGO就是資產(chǎn)，LOGO要有原型。先知以“地球”和“獎(jiǎng)杯”以及“0101”為數(shù)字化代表的強(qiáng)大原型，構(gòu)建起大會(huì)的LOGO，進(jìn)一步強(qiáng)化以“數(shù)字化”、“互聯(lián)”、“高質(zhì)量發(fā)展榮譽(yù)”的價(jià)值，并且融合了CGTC、中文名稱的關(guān)鍵信息，以此讓LOGO形成原型資產(chǎn)。

傳播方式策劃：如何更好的傳播本次精心策劃的大會(huì)，那就是利用核心客戶的力量擴(kuò)散聲音，先知針對(duì)本次大會(huì)屬性，規(guī)劃了以圈層為主導(dǎo)的信息擴(kuò)散方式，助力大會(huì)觸達(dá)到更多行業(yè)潛在客戶。

資源利用策劃：大會(huì)的資源需要挖掘，挖掘自身能提供的價(jià)值，挖掘潛在客戶需求的價(jià)值，先知基于此策劃了更全面的商務(wù)合作權(quán)益，助力大會(huì)更好的為行業(yè)客戶賦能。

活動(dòng)內(nèi)容策劃：目標(biāo)人群是企業(yè)家群體，為什么參會(huì)，因?yàn)楸换顒?dòng)內(nèi)容吸引。先知基于此，豐富了大會(huì)環(huán)節(jié)，吸引了更多行業(yè)優(yōu)質(zhì)專業(yè)觀眾、行業(yè)顧問參會(huì)，大會(huì)即產(chǎn)品，讓產(chǎn)品為客戶提供更好的服務(wù)。

論壇活動(dòng)內(nèi)容是ToB業(yè)務(wù)的對(duì)接方式，但其當(dāng)前仍是讓客戶理解業(yè)務(wù)更有力的方式之一，因?yàn)槠淠苋娴恼故酒放菩畔ⅰＯ戎Y(jié)合以上內(nèi)容，對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行了全面的設(shè)計(jì)與策劃，以此對(duì)于內(nèi)部，能更好的讓主辦人員理解大會(huì)所需執(zhí)行的工作，對(duì)于外部，能利于客戶深刻理解參會(huì)的價(jià)值。

從詞語戰(zhàn)略、紅利營(yíng)銷、強(qiáng)大原型三方面策劃的大會(huì)已然首戰(zhàn)告捷，相信未來在其不斷累積資產(chǎn)的過程中，逐漸成為行業(yè)盛會(huì)之一。