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戰略詞語化，就能避免把戰略大而化之，才能發揮作用。大而化之屬于沒有界定，就等于什么都沒有說，不會起到作用。品牌要用戰略核心詞，對接需求，避免大而化之，才是有競爭力的存在。

《詞語戰略》——戰略詞語化

詞語戰略定義：品牌以戰略核心詞獲得競爭優勢的認知和事實。

戰略能夠幫助創業者把握住更大機會，把握機會的本質是獲得顧客，前提是與客戶形成有效溝通，這就需要用詞語定義品牌和產品的差異化價值，也就是戰略的詞語化。

詞語戰略三大價值：

【定方向——抓住更大機會，提升組織績效】

聚焦于更大機會，通過資源配置成為細分類別品牌，詞義對機會的準確定義成為企業品牌前進的燈塔，讓企業品牌不走彎路。

【獲心智——利用有限資源，降低獲客成本】

順應人性的認知規律，借助原型的原力，創造品牌基因，借助大眾頭腦中的已有信息完成品牌的編碼，然后通過簡單的重復，進入認知。

【贏市場——實現品牌差異化，獲得高利潤】

以詞語定義的品牌差異化，充分表達企業品牌的與眾不同，就能減少競爭，獲得顧客，建立品牌護城河，真正避免低價競爭的價格戰。