詞語(yǔ)戰(zhàn)略成就品牌
先知戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)品牌全案是，詞語(yǔ)戰(zhàn)略理論建立者。
詞語(yǔ)戰(zhàn)略三大獨(dú)有價(jià)值：
一詞給定品牌戰(zhàn)略方向
一詞贏得受眾心智資源
一詞獲取市場(chǎng)無(wú)爭(zhēng)格局
詞語(yǔ)戰(zhàn)略定義：
以戰(zhàn)略核心詞，獲得優(yōu)勢(shì)地位的認(rèn)知和事實(shí)，成就行業(yè)領(lǐng)軍品牌。詞語(yǔ)戰(zhàn)略是一束超強(qiáng)激光，讓品牌高效穿透認(rèn)知和市場(chǎng)。
詞語(yǔ)戰(zhàn)略價(jià)值：
詞語(yǔ)戰(zhàn)略讓一切戰(zhàn)略可落地執(zhí)行，詞語(yǔ)戰(zhàn)略抓住了戰(zhàn)略的牛鼻子，牽一發(fā)而動(dòng)全身，通過(guò)直觀的詞語(yǔ)表達(dá)，形成統(tǒng)一認(rèn)知。在外部用詞語(yǔ)戰(zhàn)略獲取消費(fèi)者認(rèn)知，在內(nèi)部用詞語(yǔ)戰(zhàn)略協(xié)調(diào)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)配襯。基于創(chuàng)造客戶和獲取認(rèn)知認(rèn)知的角度，由于消費(fèi)者認(rèn)知的有限性，企業(yè)內(nèi)部的諸多優(yōu)勢(shì)難以被消費(fèi)者全面認(rèn)知，這就要求品牌用借用詞語(yǔ)戰(zhàn)略把品牌的優(yōu)勢(shì)說(shuō)清楚。由于詞語(yǔ)戰(zhàn)略的明確直接，讓各層級(jí)的人員都能統(tǒng)籌到一個(gè)方向上，因此達(dá)成了價(jià)值觀和文化的統(tǒng)一，讓企業(yè)的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)更加明確而高效。詞語(yǔ)戰(zhàn)略讓一切戰(zhàn)略都可落地執(zhí)行，發(fā)揮獲取認(rèn)知開(kāi)創(chuàng)客戶和統(tǒng)籌內(nèi)外高效協(xié)同的巨大價(jià)值。
1、抓住趨勢(shì)與先機(jī)，找到企業(yè)稟賦，洞察能做到的機(jī)會(huì)；
2、給定方向，有戰(zhàn)略有方向，提升資源配置效率；
3、企業(yè)運(yùn)行的法律和命令，讓組織績(jī)效清晰，高效獲得成果；
4、讓品牌找到關(guān)鍵點(diǎn)和支撐點(diǎn)，占據(jù)認(rèn)知，成就。
不能用一個(gè)詞或一句話說(shuō)清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。
戰(zhàn)略制定基于：
顧客認(rèn)知、企業(yè)稟賦、競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)趨勢(shì)。
檢核標(biāo)準(zhǔn)：
對(duì)手痛不痛、銷(xiāo)售用不用、顧客動(dòng)不動(dòng)。
詞語(yǔ)戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)：
所有成功的戰(zhàn)略都有一句真實(shí)、清晰、有力、可信的詞語(yǔ)，甚至可以進(jìn)化為一個(gè)詞。用這句話或這個(gè)詞讓世人了解和認(rèn)知品牌的戰(zhàn)略，進(jìn)而獲得認(rèn)知認(rèn)同，形成詞語(yǔ)權(quán)利，占領(lǐng)龍頭。
詞語(yǔ)戰(zhàn)略原理：
詞語(yǔ)戰(zhàn)略是消費(fèi)者認(rèn)知的觀點(diǎn)，有了這個(gè)觀點(diǎn)，品牌就能創(chuàng)造客戶；
詞語(yǔ)戰(zhàn)略是品牌杠桿的支點(diǎn)，有了這個(gè)支點(diǎn)，品牌就能撬動(dòng)大市場(chǎng)；
詞語(yǔ)戰(zhàn)略定義了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的頂點(diǎn)，占據(jù)這個(gè)頂點(diǎn)，品牌就能傲視群雄；
詞語(yǔ)戰(zhàn)略是所有光線匯聚的焦點(diǎn)，有了這個(gè)焦點(diǎn)，品牌就能引燃市場(chǎng)；
詞語(yǔ)戰(zhàn)略既是創(chuàng)品牌的起點(diǎn)，也是創(chuàng)品牌的終點(diǎn)，讓品牌出發(fā)即到達(dá)，起點(diǎn)即制高點(diǎn)。
