【先知百大勝招之21】
讓每個(gè)設(shè)計(jì)都成為勝招的五個(gè)要點(diǎn)。
品牌設(shè)計(jì)成功的基礎(chǔ)是品牌信息的優(yōu)化，設(shè)計(jì)能夠成為勝招是因?yàn)槠浣档土似放飘a(chǎn)品與顧客之間的交易成本。
一、要明確設(shè)計(jì)的目的是為了產(chǎn)品銷(xiāo)售，LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)及物料設(shè)計(jì)等所有的設(shè)計(jì)目的只有一個(gè)，就是讓產(chǎn)品更容易銷(xiāo)售。好不好看、格調(diào)高不高、風(fēng)格差異、別人如何評(píng)價(jià)等都不重要，考量的標(biāo)準(zhǔn)就是在符合品牌戰(zhàn)略的前提下的銷(xiāo)售效果。
一、設(shè)計(jì)要能吸引顧客，獲得貨架優(yōu)勢(shì)。貨架思維是設(shè)計(jì)發(fā)揮作用的底層邏輯，一個(gè)產(chǎn)品放到品牌眾多的終端貨架上，能不能引起注意是成敗的關(guān)鍵，不能被注意到，就不可能有購(gòu)買(mǎi)的發(fā)生。產(chǎn)品引起關(guān)注需要借助強(qiáng)大原型的戲劇性和沖擊力，強(qiáng)大原型是大眾的潛意識(shí)共識(shí)，這種天生的熟悉感，更容易被記住、被理解、被接受和被購(gòu)買(mǎi)。
三、設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)是必買(mǎi)理由。原型引起顧客注意之后，個(gè)被關(guān)注的焦點(diǎn)就是產(chǎn)品的必買(mǎi)理由，必買(mǎi)理由是顧客選擇產(chǎn)品的主要原因，購(gòu)買(mǎi)的發(fā)生是因?yàn)楸刭I(mǎi)理由。必買(mǎi)理由在包裝上要成為更突出的元素，一切產(chǎn)品文案都應(yīng)該圍繞必買(mǎi)理由展開(kāi)。
四、設(shè)計(jì)的成果物本質(zhì)上是開(kāi)發(fā)品牌免費(fèi)的廣告位，任何一個(gè)品牌物料的設(shè)計(jì)都應(yīng)該基于廣告位的思維，不能成為品牌免費(fèi)廣告位的物料就沒(méi)有設(shè)計(jì)的必要。
一、設(shè)計(jì)的效果取決于信號(hào)能量，刺激信號(hào)越強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的反射越強(qiáng)。放大信號(hào)能量的幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：字要加粗加大、品牌原型想象盡量放大、廣告口號(hào)是設(shè)計(jì)的核心信息、品牌廣告畫(huà)面盡量固定下來(lái)不做大的變動(dòng)、廣告要長(zhǎng)期持續(xù)投放、強(qiáng)大原型一定要具有戲劇性和沖擊力、廣告口號(hào)一定要短促而有力。
品牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)是品牌信息的整理、簡(jiǎn)化、放大，提升信息的傳播效率，降低顧客獲取信息的成本，更終，實(shí)現(xiàn)降低大眾的交易成本的目的。不能引起大眾注意，不能降低交易成本的設(shè)計(jì)，肯定難以產(chǎn)生效果。
