7月15日晚，2020 CAMA中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，伴隨第十九屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)，在南京國(guó)際青年會(huì)議酒店典雅堂皇的南京廳隆重舉辦。近200家來(lái)自全國(guó)各地的頭部品牌主、創(chuàng)意熱店、營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)濟(jì)濟(jì)一堂，40余位行業(yè)大咖、政府參與頒獎(jiǎng)盛典。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，在來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)界、傳媒界、創(chuàng)意界、設(shè)計(jì)界等領(lǐng)域的精英們的見(jiàn)證下，北京先知咨詢(xún)有限公司獲得年度營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力公司。
中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)（China Advertising Marketing Award，簡(jiǎn)稱(chēng)CAMA），由中國(guó)本廣告專(zhuān)業(yè)期刊《中國(guó)廣告》創(chuàng)辦于2006年（原名“中國(guó)廣告年度大獎(jiǎng)”），十余年來(lái)，它見(jiàn)證了中國(guó)廣告行業(yè)的創(chuàng)新突圍與壯闊發(fā)展，歷經(jīng)十三屆積累，已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)具有重要影響力的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，也是在眾多年度大獎(jiǎng)中由國(guó)家廣告專(zhuān)業(yè)媒體傾力打造的獎(jiǎng)項(xiàng)。北京先知時(shí)代咨詢(xún)有限公司榮獲中國(guó)年度營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力公司獎(jiǎng)，既是對(duì)先知實(shí)戰(zhàn)策略為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)巨大幫助的肯定，也是對(duì)先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略的高度認(rèn)可。
先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略讓品牌先勝而后戰(zhàn)
孫子云：先勝而后求戰(zhàn)。當(dāng)下，將競(jìng)爭(zhēng)激烈的商場(chǎng)比喻成戰(zhàn)場(chǎng)一點(diǎn)不為過(guò)。事實(shí)上，不管承認(rèn)與否，如今的許多企業(yè)都忽視戰(zhàn)略，而重視戰(zhàn)術(shù)。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，這是非常危險(xiǎn)的。你要在開(kāi)戰(zhàn)之前認(rèn)真思考和確定戰(zhàn)略，才能贏得戰(zhàn)役的勝利。
隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，中國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。中國(guó)涌現(xiàn)出一批如華為、阿里等具有國(guó)際影響力的企業(yè)，但與國(guó)際同行相比較，仍然缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在已經(jīng)到來(lái)的大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，如何助推企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的升級(jí)及構(gòu)建企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，是亟待解決的難題和值得探討的課題。如今，國(guó)內(nèi)絕大部分品牌咨詢(xún)公司的理論直接來(lái)自于西方，這些并不能很好的解決中國(guó)企業(yè)面臨的問(wèn)題，本土品牌亟需“中國(guó)原創(chuàng)商業(yè)思想”。詞語(yǔ)戰(zhàn)略融合中國(guó)國(guó)學(xué)理論精髓，是先知通過(guò)實(shí)戰(zhàn)500+以上的全案經(jīng)驗(yàn)，所創(chuàng)立的符合中國(guó)市場(chǎng)實(shí)踐的一套經(jīng)過(guò)證明有效的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)方法。
有了“中國(guó)原創(chuàng)商業(yè)思想-詞語(yǔ)戰(zhàn)略”的理論，企業(yè)如何打造屬于自己的詞語(yǔ)戰(zhàn)略，讓品牌更高效？如何讓品牌先勝而后戰(zhàn)？先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)贏得品牌競(jìng)爭(zhēng)三大關(guān)鍵步驟，分別是：
步定方向。詞語(yǔ)戰(zhàn)略是羅盤(pán)、是指南針、是燈塔，能夠幫助厘清企業(yè)核心方向和目標(biāo)。用詞語(yǔ)統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)、統(tǒng)一思想，找到效率控制的指南，提升資源配置境界，在一個(gè)方向上持續(xù)前行，不斷去強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
步獲認(rèn)知。哲學(xué)家巴克萊說(shuō)，“不能被感知就不存在。”如果不能在客戶(hù)認(rèn)知中對(duì)應(yīng)一個(gè)詞，企業(yè)就不存在，市場(chǎng)會(huì)被占據(jù)詞語(yǔ)的企業(yè)迅速奪走。詞語(yǔ)戰(zhàn)略遵循顧客已有的觀念和想法，讓一詞登陸受眾認(rèn)知，幫助品牌占據(jù)有利位置。與受眾需求合二為一，讓詞語(yǔ)成為生產(chǎn)要素獲取客戶(hù)選擇，會(huì)帶來(lái)核聚變的力量。
第三步贏市場(chǎng)。詞語(yǔ)系統(tǒng)明確品牌差異化價(jià)值，界定創(chuàng)新、統(tǒng)領(lǐng)創(chuàng)新，用創(chuàng)新讓企業(yè)的幾百項(xiàng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)彼此協(xié)同和強(qiáng)化，形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓品牌的護(hù)城河又寬又深，獲得無(wú)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)格局，實(shí)現(xiàn)先勝后戰(zhàn)。
先知15年助力500+全案客戶(hù)增長(zhǎng)
對(duì)品牌贏得無(wú)爭(zhēng)格局問(wèn)題的準(zhǔn)確洞察帶來(lái)詞語(yǔ)戰(zhàn)略理論的根本突破，而詞語(yǔ)戰(zhàn)略理論的突破，再加上詞語(yǔ)戰(zhàn)略在實(shí)踐中的磨礪，帶來(lái)了詞語(yǔ)戰(zhàn)略成果的大爆發(fā)——深耕十五載，先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略始終堅(jiān)持先知、先機(jī)、先見(jiàn)的核心價(jià)值觀，秉承“成就領(lǐng)軍品牌”的使命，用詞語(yǔ)戰(zhàn)略與強(qiáng)大原型的力量幫助企業(yè)完成品牌升級(jí)與銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
在過(guò)去的實(shí)戰(zhàn)中，先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略打造的“醫(yī)貿(mào)一條龍、安全找首宏”的戰(zhàn)略口號(hào)成功幫助首宏集團(tuán)成為安全醫(yī)貿(mào)建立者，實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售8億的銷(xiāo)量奇跡；為領(lǐng)秀夢(mèng)舒雅提出的“專(zhuān)注女褲24年”的強(qiáng)大口號(hào)，現(xiàn)領(lǐng)秀夢(mèng)舒雅已成為年銷(xiāo)售收入15億元的女褲品牌；為新疆中華老字號(hào)七一醬園提出了“新疆調(diào)味品醬醋始祖”的品牌強(qiáng)背書(shū)與“七星美味、一生之選”的強(qiáng)大口號(hào)，創(chuàng)造了中華老字號(hào)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的新奇跡；為香港迪孚國(guó)際連鎖集團(tuán)創(chuàng)造了“冰雪精靈”的強(qiáng)大形象，一句“百變口味、百遍快樂(lè)”助力香港迪孚成功登陸大陸市場(chǎng)，成為冰淇淋行業(yè)的領(lǐng)軍品牌；為美國(guó)Amsted工業(yè)集團(tuán)創(chuàng)意的“安施德”企業(yè)名稱(chēng)，讓美國(guó)百年重工業(yè)企業(yè)成功落地中國(guó)。
作為詞語(yǔ)戰(zhàn)略的，先知將堅(jiān)定不移的走具有中國(guó)原創(chuàng)思想的詞語(yǔ)戰(zhàn)略全案的道路，用更符合中國(guó)國(guó)情、更適合中國(guó)企業(yè)及品牌發(fā)展、更能幫助企業(yè)做好生意的中國(guó)原創(chuàng)思想，為更多中國(guó)本土企業(yè)注入強(qiáng)勁的品牌動(dòng)力。
本文章中部分文字內(nèi)容及所用圖片轉(zhuǎn)載自中國(guó)廣告雜志。
